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小程序之争进入下半场,谁将主沉浮?
2018-12-28 16:54 转载: 粤商商学院 访问量:2042 粤商商学院
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扫码进入微信小程序,点击“停车缴费”,绑定车牌号码、开通免密支付,即可完成停车扣费……这是上周微信支付联合深圳海岸城上线全国首家“微信无感支付”购物中心智慧停车场的使用场景。不到24小时,12家企业宣布加入百度智能小程序开源联盟。一时间,看似“大局已定”的小程序市场之争又起波澜。

根据腾讯Q2财报显示,截止到2018年6月底,小程序日活已破2亿,小程序的数量也已经突破百万,这相比1月初微信官方公布的58万个小程序,短短半年小程序数量几乎翻倍。有业内人士分析,在经过接近两年的累积发展,小程序的优势已经开始展示,不同行业的商家开始找准适合的互联网平台,与之共同挖掘“小程序”商机。

服务升级:小程序助商家一臂之力

上周,深圳大型商场海岸城正式升级为微信支付旗舰Mall。消费者通过一个小程序即可一键办理购物中心会员卡,该小程序还有一个新的功能:通过绑定车牌,该用户在离场时可以“无感支付”,其驾驶车辆最快2秒过杆。

腾讯方面介绍,微信小程序在该商场中的作用得到了升级,原因在于海岸城购物中心内店铺打通了收款系统,场内零售、餐饮、停车等业态进行了融合。消费者可以通过小程序获得一站式服务:支付、积分、优惠、停车、客服……购物中心也借此大幅提升了整合营销能力。

海岸城相关负责人表示,商场通过数据化管理,让购物中心更懂消费者的需求,让海岸城更加的智能、智慧。据海岸城提供的数据显示,商场升级应用的微信小程序之后,1100份海岸城购物中心优惠券在23分钟内便已经领取完毕,“这在以往则需要线下耗费更长的时间和有着更高的无效分发率,我们生意更好做了。”

除了商场领域,一些创业团队也通过微信小程序开拓经营。乐行科技CEO刘乐君接受记者采访时表示,旗下面向B端的产品“小乐车掌柜”微信小程序已拥有全国上千家汽车经销商用户,全国汽车交易量月增长30%。面向C端的产品“小乐选车”微信小程序依托微信流量,为消费者提供看车、选车、购车、金融、保险、提车一站式服务。“我们非常看好微信小程序带出的生态体系,公司也正通过微信互联网助力汽车产业数字化。”

巨头加码:百度开源模式揽客

在微信升级小程序功能之际,百度智能小程序也开源“揽客”。12月20日,爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58、携程等12家企业与百度签约加入智能小程序开源联盟。作为开源联盟的首批成员,这12家企业将陆续在各自的App上支持智能小程序。

百度公司副总裁沈抖告诉记者,百度做智能小程序是希望建立一个完全开放的小程序生态,“不远的将来,用户不仅仅可以在百度App上使用智能小程序,更可以在58同城、爱奇艺、快手等App上使用小程序。”

据悉,开发者只需要一次开发,就可以跨大量平台运行。58集团联席总裁何明科称,加入智能小程序开源联盟,不仅有助于58引入更丰富的服务,增加App的用户黏性,更能够帮助58接入更多的潜在商业客户。

记者了解到,除腾讯、百度外,阿里巴巴和今天头条在不久前也投入资源扶持小程序。今年9月12日举行的蚂蚁开放日支付宝小程序专场,支付宝宣布正式成立小程序事业部,并将在3年内投入10亿创新基金,专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者;11月举行的今天头条生机大会上,今日头条称将为头条小程序提供8个重要流量入口。

业内分析:小程序商业价值逐步显现

早在2017年初微信正式宣布推出小程序之时,曾在网易广州从事程序开发技术工作的叶先生告诉记者,对小程序的理解有点“云里雾里”,“我觉得小程序会有很好的商业机会,但不确定能不能改变固有商业模式。”然而到了近期,BAT和今天头条等“流量担当”平台纷纷投入资源支持小程序应用,可见小程序的商业价值开始突显。

互联网行业自媒体人信海光认为,小程序经过接近两年时间的发展已经逐步成熟,小程序使用便捷特点也让很多手机用户接受,拥有流量优势的互联网平台顺理成章布局小程序,“今年上半年各流量平台在小程序的布局还有所侧重,例如腾讯关注餐饮商圈,阿里关注政务应用,但由于小程序背后的商业价值越发明显,各平台如今更倾向通过自身优势发掘小程序的商业价值。”

阿拉丁研究院孙政认为,多样式小程序长期共存有利于创业者因应自己的需求作选择。在百度与多企业签约小程序合作现场,一名App应用开发者接受记者采访时表示,移动互联网的创业趋势和商业变现逻辑,就是设法获得流量,再将流量变现,微信和百度的小程序是他们都选择的两个平台。怪兽充电品牌负责人告诉记者,如今互联网平台为小程序提供的玩法很多,商家通过与微信、支付宝甚至百度合作,可以增加曝光率,获得用户关注,对商家而言是一个重要机会。

  “流量巨头”小程序新动作
- 阿里巴巴
9月12日,支付宝宣布正式成立小程序事业部,并将在3年内投入10亿创新基金孵化支付宝小程序生态创业者。
- 今日头条
11月17日,今日头条将为头条小程序提供8个重要流量入口。
- 腾讯
12月19日,深圳海岸城通过小程序应用,上线全国首个“微信无感支付”购物中心智慧停车场。
- 百度
12月20日,爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58、携程等12家企业与百度签约加入智能小程序开源联盟。

总的来说,微信小程序的商业体系最成熟。支付宝小程序的线下场景最完善。百度小程序的搜索功能最强大。今日头条小程序短期内不会与它们发生正面的较量。长远来看,不同属性的小程序对流量的需求也会不同,没有一家平台的基因会是契合一切的万金油。BAT三大平台的基因不同,也决定了小程序的生态未必会一家独大,小程序的这场战争可能才刚刚开始。

文章来源:《信息时报》   图片来源:网络

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