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裂变创新之父-宗毅的网红之路【粤商直播间首秀 】
2017-02-20 15:14 原创: admin 访问量:29993 生活
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“所有企业家都要做网红”

                      ——芬尼科技创始人|宗毅


粤商直播间【第一季】

第一期

宗毅

芬尼科技创始人

“裂变式创业”概念提出者 

 “全球最具创意100人”之一

粤商首秀

他自掏腰包购买特斯拉充电桩,沿途布局16个城市据点,一路宣讲一路捐建,打通中国第一条电动车充电之路;为解决员工小孩教育的痛点,他在自己办公楼创办了员工幼儿园—芬尼酷猴幼儿园,凡是参观过幼儿园的人都对这里的办学理念和幼儿园的悬空恒温泳池叹为观止。因为裂变式创业机制,他丢下公司80天,开着电动汽车环球世界…有人说情怀没用,不务正业的他用行动证明情怀是有价值的。

这位44岁才在营销界出道的宗毅大叔,一出场便语惊四座、行迹震动南北。

“低调的粤商时代已经过时了,现在每个企业家都应该成为网红”。裂变式创业之父宗毅粤商直播间首秀,带6.4万网友直播探访了他的性感芬尼


文:妮妮菌

摄影:姬东|实习生:叶惠莹

编辑:二本君


所有企业家都要做网红

先来一波儿“宗毅语录”轰炸

随着整个营销体系的变化,传统企业家还依靠投广告卖东西已经很难了;如果他们还不是网红,就更难了。

我觉得企业家一定要做网红,否则你的营销成本会高很多。很多人都跟我说你这样不值得,为什么要这么干?我就说人家董大妈都60岁了,都这样干,人家都千亿级的企业了。没有别的路,像雷军也是这样的,所有企业都是网红。你现在砸广告没用,因为没有人看广告看报纸,所有人只看微信。微信的东西做得好,马上就可以转发了。

任正非是绝对的网红搭公共汽车的照片,排队吃饭的照片大家都见过,人家70多岁都要做网红。中兴的营销已经比华为差很多了,中兴的老板大家基本都不知道,他也没有什么语录;而华为的内部信,任总的各种语录,都是一次次精彩的营销。

万达也是如此,并且万达创造了难以复制的营销模式:第一有院线,院线是娱乐业,其实也是万达的广告,我们基本都有去万达看电影,一般的房地产都需要投钱砸广告,但是万达不需要,你去看电影吃饭,会接受到他的信息;第二,万达有体育,很多人看体育新闻会看到他的广告;第三,万达还有王思聪,王思聪说任何一句话都会成为名言,带来巨大的流量和曝光。

今天的企业在电视台打广告十秒钟都超百万了,但是有个王思聪就压根不用了。很多人说王思聪是纨绔子弟,但我认为王思聪是最优秀的营销人。”

提到企业转型,宗总表示这关键是企业领导人的转型决心和欲望,要做一些跨界的事情,精彩的事情。

如果只是做跟行业有关的事情,那么就没有区别;但是做一些不同的事情,在整个行业里就有很多不同的展示,会发现更容易被记住。所以,只需要做得比同行精彩就好。

性感的老板带出性感的公司,宗毅及其公司的性感无处不在,公司的空中泳池,办公区的军机处和神算子;以及宗毅放下公司的80天环球之旅、工厂里创办芬尼幼儿园、人民币选总经理、公司内部搭建的摄影棚、录音室等等“破格”之举......宗总早就是“企业家网红”的代表。

“低调的粤商时代已经过时了,

现在每个企业家都应成为网红。”

现在,跟随“粤商直播间”一睹这家性感公司的内部靓照,也近距离了解这位“网红企业家”的走红之路。

❶ 爆红的工厂幼儿园,早已成为芬尼的大IP

在直播期间,宗总表示公司最创新的就是在工业园里办了个幼儿园。

很多人都觉得是负担,但是每个人来看了都觉得要办。刚上线两个多月的时候就有60多家的单位来申请想要复制幼儿园的模式。

幼儿园由此也成为吸引企业家参观的一个大IP,有很多企业家特别愿意来参观学习,吸引他们来的不是公司生产的产品,而是幼儿园。

“我做了80天环游,做充电之路,做了这些似乎是特别精彩的活动,但是引起的关注度还是没有幼儿园高。”宗总在提到幼儿园的时候如数家珍。

❷ 环球80天,恰恰说明公司制度的成功

“环球的这个事情,很多人觉得是浪费时间,这个事情恰恰证明制度的成功。

因为这个准备时间很长,但是前前后后的准备,基本一整年都没有待在公司,这正好说明公司的制度创新带来的结果。很多人说,你去玩对公司是否没有好处,但其实很多人都在看,带来了很大量的曝光,很多人对企业家感兴趣,这也是一个创新营销。”

❸ 随处可见的涂鸦,刷新传统制造型企业的刻板印象

芬尼科技是专注于新能源和环保科技的创新型企业,主营热泵、净水和空气净化等产品的研发,生产及销售和服务。作为一家传统型制造企业,闯入很多人念头里的肯定是工厂。工厂,“呆板、沉闷、无趣”应该是大多数工厂的样子。但是,芬尼却大大不同,随处可见各种涂鸦。

“公司里有很多涂鸦,复杂的是请3D团队来画的,简单的是由员工来画。”

宗总的办公室也是壁画纷呈,“很多人都喜欢来这里拍照,我觉得好的装修,就是大家都愿意去那里拍照。”

“此外,公司的写字楼是有地暖的,这在广州其他写字楼几乎是绝无仅有的。我们公司就是做这个行业的,所有地暖采用的都是废热。大概是把公司20%的废热就够公司使用了。”

❹ 做网红企业家,不仅有网红的心,还有网红的专业装备

在办公楼里,还配备有专业度足以震撼粤商直播间团队的摄影棚和录音室,这些据说都是为了变得“更红”准备的。

在同行业2016年普遍负增长的哀鸿遍野中,宗毅的芬尼科技以网红式的社会化营销模式,实现同比44%的高速增长。

∞ ∞ 

▲直播结束后,宗总在《裂变式创业》一书的扉页上为“粤商直播间”写寄语

▲直播期间,插画师古冬同步创作部分采访速写

▲本次“粤商直播间”直播团队的小伙伴们与宗总合影留念,直播全程能量满满

【粤商直播间】

 多年来,天下粤商勇立潮头、开拓奋进,成为了改革开放的生力军。以敢为天下先和开放兼容著称的粤商精英们正将国际化的商业思维融入传统粤商DNA之内,成为引领中国商业改革的重要力量。

大的创新企业,可以带动一大片小企业的发展,而领军人物,则可以带动一大批创新人才的成长。有这样一批有开拓创新精神的企业家,才能够领导企业真正成为竞争力很强的,甚至将来是世界500强的企业。

《粤商直播间》是广州日报粤商会联合ZAKER等合作方,倾力打造的一个以粤商创新为主题的精品互联网节目,汇聚全球粤商,为粤商代言。

我们将邀请来自不同行业的粤商创新人物,讲述他们在商业江湖中的沉浮故事、创富法则、以及创新思考。

第一季“粤商创新方法论”,将系统展示创新发展中技术创新、产品创新、服务创新、商业模式创新、营销创新等商业创新方法论。


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